EL junto a Nicole Kidman, Ellen DeGeneres, Hugh Jackman, Daniel Craig, Natalie Portman, Tom Brokaw, Dame Judi Dench, entre otros, es de los principales organizadores de la dicha campaña que lo único que es la refleja igualdad humana.
Convocando a las redes sociales y fanáticos a subir una fotografía (selfie) que los caracterice mediante el hashtag #IAM y puedan demostrar al mundo que no importa que diferencia exista todos somos iguales.
Por su parte McCartney, optó por publicar una instantánea acompañado de un letrero "Im a Scouser" que es un acento y dialecto del Inglés que se encuentra principalmente en el condado metropolitano de Merseyside y está estrechamente asociado con la ciudad de Liverpool de donde es originario.
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